吉利数字偏好、尾数定价与价格粘性——来自互联网的证据

作者：黄滕,金雪军

摘要：本文运用来自“天猫商城”的商品价格数据，对中国商品市场吉利数字偏好存在性、尾数定价模式及其对价格粘性的影响进行研究。结果表明：（1）中国商品市场尾数定价模式主要有三种：8尾数定价、9尾数定价和方便定价，其中最受到偏好的是8尾数定价，同时回避4尾数定价，吉利数字偏好对尾数定价模式具有显著影响。（2）马尔科夫转移动态分析发现，8尾数的稳定性最强，且当期的非8尾数在下期转向8尾数的概率较高。（3）与非8尾数价格相比，8尾数价格的调整更为缓慢，平均调整幅度更大。（4）基于Logit模型的分析表明，8尾数对商品价格粘性具有显著正向影响，“吉利价格”粘性强。相对于9尾数定价和方便定价，8尾数定价模式对价格粘性程度的贡献更大。节日期间零售商注重回避不吉利数字，进一步表明文化背景对商品市场价格粘性的影响。本文的研究为价格粘性来源提供了新的经验证据。

发文机构：浙江大学经济学院

关键词：吉利数字尾数定价价格粘性Lucky Number, Mantissa Pricing, Price Stickiness

分类号： F014.31[经济管理—政治经济学]