论服务业的品牌发展趋势：公司品牌化

作者：王淑翠

摘要：本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上,结合多个服务行业品牌管理的典型案例,认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论.在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上,本文指出了现有研究的不足之处,认为公司品牌是服务品牌的发展趋势.以此为基础,本文研究归纳了公司品牌化研究的进展情况,论述了公司品牌化的特殊性,阐述了公司品牌化的实现路径,并提出了下一步的研究方向.

发文机构：杭州师范大学健康管理学院 中国社会科学院财经战略研究院

关键词：服务业公司品牌公司品牌化Service Industry,Corporate Brand,Corporate Branding

分类号： F715.3[经济管理—产业经济]