国外品牌在中国的转化研究：基于制度理论

作者：郭锐,汪涛,周南

摘要：以往品牌研究大都注重经济导向层面，忽略了规范、规制和文化等非经济因素对品牌成败的影响，继而无法系统解释品牌成败的原因。本文从全新的制度理论视角出发，通过案例分析和深度访谈，全面剖析了国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性，采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化模型，即可通过提高品牌合理性来提升品牌资产。这一结论将有助于国外品牌在中国的成功转化，更重要的是对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。

发文机构：中国地质大学经济管理学院 武汉大学经济管理学院市场营销系 香港城市大学市场营销系

关键词：品牌转化制度理论品牌合理性品牌合理性战略

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]