当代中国农村居民对新兴零售终端选择行为研究——以东部沿海地区农村居民为例

作者：王强,陈丽娜

摘要：20世纪90年代中期以后，我国农村特别是东部沿海相对发达农村地区的零售业逐步摆脱了传统流通体制的束缚，零售终端渠道发生了显著变化，当代农村地区的零售渠道终端呈现出竞争立体化、经营个性化和业态多元化的特点。传统观念和新兴消费理念共同影响了中国农村居民的消费，但对不同地区、不同群体的居民影响程度各不相同。消费行为具有较强的多样性和动态变化性，农村消费者零售渠道终端的选择也变得极其复杂和难以把握，对其进行相应的统计研究成为研究中国农村市场和了解农村居民消费的重要内容。本文采取访谈和问卷调查结合的方式获得了第一手数据，并采用相关的数理统计分析方法和比较分析方法对东部沿海地区农村居民零售渠道终端的选择行为进行了定量研究，并对以上问题做出一定回答。

发文机构：中国人民大学商学院 商务部流通产业促进中心

关键词：农村居民消费结构消费选择零售终端销售渠道Rural Residents, Consumption Structure, Consumer Choice, Retail Terminal, Sales Channels

分类号： F724.2[经济管理—产业经济]