营销作用弱化、营销危机：现实背景与营销能力实证研究述评

作者：焦晓波

摘要：最近20年来，随着竞争的加剧，企业的营销能力受到制约，营销效率下降，营销人员的重要性难以体现，营销处于危机之中。本文通过对营销危机的描述，并通过对国外关于营销能力实证研究的评述，指出了从战略的视角对营销能力进行研究的必要性，为提升营销在战略对话中的地位具有重要意义。

发文机构：安徽财经大学管理学院副教授、管理学博士

关键词：营销营销危机营销能力战略营销

分类号： F713.56[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]