基于委托代理理论的绿色产品定价问题研究

作者：申亮

摘要：在市场中，由于厂商和消费者之间总是存在着信息不对称，厂商无法准确地提供适合不同类型消费者的绿色产品，使得绿色度较高的产品难以在市场中以预期较高的价格进行销售，从而影响了绿色产品市场的正常运行。本文运用委托代理理论对绿色产品的定价策略进行了研究。研究表明，厂商会通过一组契约区别对待有不同偏好的消费者，这使得偏好绿色产品的消费者获益，而偏好非绿色产品的消费者利益受损。这一结论为引导更多的消费者选择绿色产品提供了理论依据。

发文机构：山东经济学院财政金融学院副教授

关键词：委托代理绿色产品信息甄别绿色度

分类号： F224[经济管理—国民经济]