等级扩散抑或传染扩散——国美连锁店的扩张之路兼与沃尔玛比较

作者：李金昌,程开明

摘要：国美电器造就中国的连锁传奇，引起社会各界的广泛关注。本文对国美连锁店的空间扩张模式进行探讨。关联分析显示，国美电器进驻城市的次序与规模负相关，扩张过程具有等级特征；创新空间扩散模型摩擦系数的模拟分析表明，国美连锁店的早期扩张之路属于等级扩散模式。与沃尔玛的比较研究发现，沃尔玛早期扩张属典型的传染扩散模式，国际化过程中表现出一定的等级扩散特征；国美进入稳定发展期后，在城市内部及向周边扩张的过程中逐步表现出传染扩散的特征。结论对于国美的未来之路及其他零售企业的发展具有启示意义。

发文机构：浙江工商大学 浙江工商大学统计与数学学院

关键词：国美电器等级扩散传染扩散空间模型沃尔玛

分类号： F724.2[经济管理—产业经济]