基于购物时机的消费者决策型态切换机制

作者：宋思根

摘要：消费者购买行为可视为由多维决策型态复合而成，特定消费决策型态会随着环境变化而呈现相应的主导作用。购物时机包含空间维度和时间维度，以自用商品和馈赠商品、个人时机和公共时机为例，数据分析表明，休闲娱乐但不新潮时尚是公共时机主导决策型态；个人时机中的自用商品购买追求完美主义和品牌认知；馈赠商品购买追求品牌认知和新潮时尚。论文最后简要讨论了结论、应用和进一步研究建议。

发文机构：安徽财经大学科研处、副教授、管理学博士

关键词：购物时机使用场合消费者决策型态

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]