品牌权益影响因素的实证分析

作者：胡旺盛

摘要：创建品牌权益是企业品牌建设和管理的目的和核心，但影响品牌权益的因素很多。本文以Berry的品牌权益模型为基础对品牌权益的影响因素进行实证研究。研究结果显示，该理论模型的假设大部分得到验证。最后，进一步讨论了研究结论的管理意义和研究局限。

发文机构：安徽财经大学商务学院副院长、教授、硕士生导师

关键词：品牌权益顾客体验品牌认知品牌意义

分类号： F713[经济管理—产业经济]