中小零售商的发展战略与路径选择——以湖南步步高商业连锁公司为例的分析

作者：聂正安

摘要：投资于营销技术，是零售商存在于市场的基本条件。营销技术、细分市场和外部资本结构，与内在技能网络之间存在正反馈机制。受制于能力和市场竞争约束，中小零售商只能投资于较为简单的营销技术，在发展水平相对落后的市场寻求生存空间和发展机会。中小零售商应基于内在技能网络，在广大的地县级城市和商业条件较好的乡镇等区域市场，合理确定细分市场和外部资本结构，实行差异化竞争战略谋求快速发展。

发文机构：广东商学院管理学院暨湖南商学院经济管理研究所教授

关键词：营销技术内在技能网络外部资本结构

分类号： F721[经济管理—产业经济]