品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响

作者：庄贵军,周南,周连喜

摘要：以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础，通过对调查数据进行统计分析，本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下：第一，在中国现有环境下，消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌，就倾向于越喜欢这个品牌；越是误认为一个境外品牌是本土品牌，就倾向于越不喜欢这个品牌。第二，本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用；不过，境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三，品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响，对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。

发文机构：西安交通大学管理学院教授、博士、博士生导师 香港城市大学市场营销系教授、博士、博士生导师 香港岭南大学市场营销和国际商务系副教授、博士、博士生导师

关键词：品牌原产地困惑品牌原产地效应品牌喜好品牌购买Brand-origin Confusion, Brand Origin Effect, Brand Preference, Brand Buying

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F723.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]