渠道结构变迁与网络背景下的营销渠道

作者：张春法,张为付

摘要：本文在简要梳理渠道结构演变轨迹的基础上，揭示了渠道结构变迁的内在机理，分析了网络营销渠道结构的一般特性。本文认为，特定的供求格局和科学技术特别是信息技术的发展水平，决定着渠道结构的既存状态及其变迁。随着网络和信息技术的不断完善，直接渠道将成为具有普遍意义的一种营销渠道类型，在长度、宽度、规模及空间层面呈现出新的结构特征。

发文机构：南京财经大学国际经贸学院副教授

关键词：渠道结构网络营销营销渠道Channels StructureE-MarketingMarketing Channel

分类号： F713.1[经济管理—产业经济]