中外零售企业中国市场的跨区域扩张——基于58家连锁企业店铺布局的比较研究

作者：张闯

摘要：本文应用35个中国跨区域经营的零售企业和23个在中国市场跨区域经营的跨国零售企业店铺布局的调查数据对中外零售企业在中国市场的跨区域扩张战略进行了比较研究。研究结论表明，中外零售企业都选择了大型超市和超市作为跨区域扩张的主导业态，而本土企业的业态组合更加复杂；本土企业的市场覆盖率高于跨国企业，但其店铺网络呈现出“广泛覆盖，局部密集”的特征；跨国企业在跨区域扩张过程中的战略布局意图比本土企业更为明显。

发文机构：东北财经大学工商管理学院讲师、博士研究生

关键词：零售连锁店铺布局跨区域扩张Chain Retailer, Store Distribution, Interregional Expansion

分类号： F721.7[经济管理—产业经济]