品牌联合的前置因素和溢出效应分析

作者：宁昌会

摘要：由两个品牌结合形成一个新的品牌是品牌联盟的最紧密形式（本文称为品牌联合），它将给企业带来战略上和营运上的利益；同时，品牌联合还具有对合作品牌产生正面和负面影响的溢出效应：不是任何两个品牌都可以进行品牌联合，品牌联合至少需要合作双方的品牌匹配和产品匹配的前置条件。

发文机构：中南财经政法大学工商学院副教授、管理学博士

关键词：品牌联合品牌匹配度产品匹配度品牌价值稀释

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]