城镇居民电商扶贫类农产品购买意愿及其影响因素研究

作者：吴正祥,陈欣柔,王艺潼,邓雅丹,高博

摘要：本文基于639份城镇居民调查数据,识别了城镇居民对电商扶贫类农产品的购买意愿,并采用多分类有序Logit模型实证分析了影响城镇居民电商扶贫类农产品购买意愿的因素。研究结果表明:城镇居民对电商扶贫类农产品的购买意愿较高;农产品网购经验、原生家庭类别、家庭年收入、对电商扶贫类农产品的认知、对商家服务的重视程度和对农产品原产地的重视程度等因素对城镇居民的购买意愿有正向作用,而性别、年龄和是否有来自农村地区的亲戚等因素对城镇居民的购买意愿有负向作用。基于上述研究结果,本文提出了进一步提升城镇居民电商扶贫类农产品购买意愿的对策与建议。

发文机构：辽宁工程技术大学营销管理学院 辽宁工程技术大学工商管理学院

关键词：电商扶贫农产品购买意愿多分类有序Logit模型e-commerce poverty alleviationagricultural productswillingness to purchasemultivariate ordered Logit model

分类号： F32[经济管理—产业经济]