农村电子商务与产品多样化影响因素探究——基于浙江淘宝村的实地调研分析

作者：张佳,王琛

摘要：论文基于浙江省282个淘宝村的实地调研数据,从产品的垂直多样化和水平多样化2个方面衡量淘宝村抓住电子商务机遇并实现路径创造的能力,分析了电子商务对农村产品多样化的提升程度,并通过普通最小二乘法(ordinary least square,OLS)模型、空间计量模型构建淘宝村产品多样化的影响因素模型并分析其作用机制,以期弥补电子商务产业演化方面理论研究和经验分析的不足,同时为乡村经济发展与转型的实践提供建议与参考。研究表明:(1)淘宝村产品多样化的提升情况呈现两极分化的趋势,垂直多样化和水平多样化的提升程度大致相同;(2)浙江省淘宝村的产品多样化提升程度的空间集聚特征明显,产品垂直多样化提升程度的高值聚集点主要位于临安、湖州、慈溪、余姚等地,产品水平多样化提升程度的高值聚集点则位于杭嘉湖区域以及慈溪、余姚等县市,水平多样化提升程度和垂直多样化提升程度的低值聚集点都主要位于义乌市;(3)OLS模型显示产品垂直多样化提升程度与产品深化加工及政策的支持情况呈显著正相关;(4)空间误差模型显示产品水平多样化的提升与机械化操作水平呈显著正相关,但电商协会的建立却逆向促进了产品水平多样化提升程度。

发文机构：浙江大学地球科学学院

关键词：电子商务淘宝村多样化农村经济发展浙江省e-commerceTaobao villageproduct diversificationrural economic developmentZhejiang Province

分类号： F72[经济管理—产业经济]