考虑研发努力与营销投入的绿色供应链协调

作者：楼高翔,裘银浩,夏海洋

摘要：研究了由单一供应商和单一制造商构成的二级供应链在不同领导者情景下的绿色研发努力和绿色营销投入决策,以及通过成本分担契约激励供应链伙伴建立绿色创新的协调决策模型,并通过数值模拟进行验证分析。研究结果表明:某一企业的绿色创新单位成本系数过大会降低供应链所有成员的绿色投入,进一步引起产品总绿色度的下降;当消费者的绿色偏好较低时,即使绿色研发的单位投资成本系数较小,制造商也倾向于增加绿色营销投入;成本分摊合同虽然能够提高产品总绿色度,但是在制造商主导下可能降低制造商的绿色研发投入。

发文机构：华东理工大学商学院

关键词：绿色供应链绿色营销研发投入激励契约green supply chaingreen marketingR&D investmentincentive contracts

分类号： F272.3[经济管理—企业管理]