Hotelling模型下不同势力零售商的非理性行为影响研究

作者：赵婉鹛,叶春明

摘要：构建了一个由单一供应商与两个势力不均衡的零售商组成的二级供应链环境,其中强势零售商具有过度自信行为偏好,弱势零售商具有公平关切行为偏好。借助Hotelling博弈模型,对比分析了两个零售商在完全理性与非理性行为下自身决策的变化及对供应链各方决策与收益的影响情况,并探讨了成员非理性行为的诱因。研究结果表明,强势零售商的过度自信行为及弱势零售商的公平关切行为都将对自身及对方收益产生负面影响,成员非理性行为对自身的影响程度强于对对方的影响。非理性认知与社会偏好导致成员的理想收益(效用变化)高于实际收益(变化)是促使成员产生非理性决策的诱因。最后以算例形式对上述观点进行了验证说明。

发文机构：上海理工大学管理学院 上海对外经贸大学国际经贸学院

关键词：供应链HOTELLING模型过度自信公平关切行为偏好supply chainhotelling modeloverconfidencefairness concernsbehavior preference

分类号： F274[经济管理—企业管理]