视觉显著性、任务类型和内容一致性对网络广告注意效果的联合效应研究

作者：杨强,谢其莲,蒋玉石

摘要：本研究引入视觉注意计算模型,借助眼动追踪技术,构建了视觉显著性、任务类型和内容一致性对广告注意效果的三项联合影响模型。对240名被试的眼动数据进行分析,结果表明:任务类型及内容一致性在视觉显著性对广告注意效果的影响过程中均起到了显著的调节作用;任务类型,内容一致性与视觉显著性三项交互联合影响用户对网络广告的注意效果:在浏览任务情境下,广告的视觉显著性高且与网页的内容一致时,被试的注意效果最好。本研究丰富了计算神经科学在营销领域的运用,为企业选择合适的网络广告策略提供了借鉴。

发文机构：西南交通大学经济管理学院

关键词：网络广告视觉显著性任务类型内容一致性注意效果online advertisingvisual saliencytask typecontent consistencyattention effect

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]