基于消费者偏好的颠覆性创新产品策略研究

作者：刘振锋,冯健,王金凤

摘要：为了使颠覆性产品的市场定位准确,同时考虑消费者偏好和产品性能,结合颠覆性创新的阶段动态特点,分析了主流产品和颠覆产品在不同时期的市场绩效。结论表明:颠覆产品和主流产品在引入期的最优性能呈正相关关系,且随着两种产品的竞争关系而改变;两种产品在成长期的性能调整策略为主流产品反应缓慢则颠覆产品性能降低,主流产品反应迅速则在位企业主动提升主流产品性能;颠覆产品的主动推出策略均优于被动推出策略且优于不推出策略。研究结果能指导在位企业和新进入者开展颠覆性创新。

发文机构：上海海事大学经济管理学院 郑州大学管理工程学院

关键词：颠覆性创新消费者偏好产品性能产品策略博弈disruptive innovationconsumer preferenceproduct performanceproduct strategygame theory

分类号： F273.2[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]