消费者异质偏好对绿色产品定价决策的影响研究

作者：刘新民,蔺康康,王垒

摘要：从消费者满意度出发，考虑消费者对绿色产品的异质偏好，构建包含制造商、零售商和消费者的三方动态博弈模型，分析消费者对价格和绿色度的敏感程度对消费者满意度以及厂商定价决策的影响。研究发现：绿色产品的价格与价格敏感系数负相关，与绿色度敏感系数无关；消费者的异质偏好会影响自身的满意度水平，绿色消费者满意度水平最高，经济型消费者最低。对于厂商而言，当消费者敏感系数处于较低时，对绿色产品的需求量最少，厂商利润和消费者满意度均达到最低水平；“双高”消费者满意度水平最高，为最优消费群体，厂商利润达到较高水平，此时绿色产品价格较低且绿色度水平较高，能够实现三方主体的协调。

发文机构：山东科技大学经济管理学院

关键词：消费者满意度异质偏好绿色产品定价决策consumer satisfactionheterogeneous preferencesgreen productspricing decisions

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]