考虑消费者多样性的卖家声誉网络扩散研究

作者：王长军,蔡昱瑶

摘要：实现声誉在消费者社会网络中的广泛传播是卖家所重点关注的问题之一。现有研究是构建独立级联模型描述影响扩散，继而选择合适的消费者作为种子节点以实现影响最大化。在此基础上，考虑多种消费者类型，利用马尔可夫决策过程，构建了有向无圈图下的声誉传播数学模型，继而，给出了卖家选择种子节点的贪婪算法，并证明了其性能界。最后，对不同的种子节点选取规则和三种类型消费者的不同比例关系，展开了仿真研究和对比分析。结论表明：贪婪算法效果优于出度规则；在产品质量好的情况下，沉默者会阻碍声誉的扩散，损害卖家的收益；而在假货充斥的市场中，过多的合作者又能通过产生虚假声誉，致使不良卖家得利。

发文机构：东华大学旭日工商管理学院

关键词：声誉扩散移响最大化独立级联马尔可夫决策过程间接互惠reputation diffusioninfluence maximizationindependent cascademarkov decision processindirect reciprocity

分类号： C935[经济管理—管理学][社会学]