具有自建电商平台的制造商多渠道运营策略研究

作者：王聪,陈燕,杨德礼

摘要：制造商拥有自建平台后，仍有加入第三方大型电商平台的可能。针对一个拥有自建平台的制造商、一个传统零售商和一个可选择的大型电子商务平台，建立了不同渠道运营策略下的供应链Stackelberg主从博弈模型，得到了不同渠道策略的均衡条件和均衡结果，并比较了制造商不同策略对供应链成员利润的影响。研究结果表明，制造商在自建电商平台不同发展阶段，会采用不同的渠道运营策略。研究还发现，制造商加入第三方电商平台总是损害传统零售商的利益，而自建平台作为制造商唯一电子渠道时，制造商与零售商存在“双赢”的局面。

发文机构：大连海事大学交通运输管理学院 大连理工大学管理与经济学部

关键词：制造商自建电商平台第三方平台渠道策略the manufacturerself-constructed e-commerce platformthird-party platformchannel strategy

分类号： F272[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]