公益众酬项目中个人动机对支持意愿的影响研究

作者：高阳,李东

摘要：基于Fogg行为模型，采用实证的方法验证公益众筹项目中个人行为动机与支持意愿的关系，并对自我效能感知在个人动机与支持意愿的关系中所起的中介作用进行了检验。研究发现：情感动机和预期动机对支持意愿有显著的正向影响，社会归属动机对意愿有显著的负向影响，自我效能感知在情感、预期和社会归属与意愿之间起部分中介作用。

发文机构：哈尔滨工业大学管理学院 哈尔滨师范大学历史文化学院

关键词：众筹公益众酬行为模型动机自我效感知crowdfundingdonation-based crowdfundingbehavioral modelmotivatorself- efficaey perceived

分类号： C936[经济管理—管理学][社会学]