考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告决策分析

作者：何丽红,李政道

摘要：针对零售商公平中性和公平关切两种情形，分析了制造商主导的Stackelberg博弈下零售商公平关切对双渠道供应链合作广告决策的影响。研究结果表明：当制造商考虑零售商公平关切时，零售商广告投入水平与其公平关切程度正相关，且总是高于零售商公平中性下的广告投入水平；而制造商广告成本分担率随着零售商公平关切程度的增大先增大后减小。此外，对零售商公平关切程度以及广告投入水平对制造商网上直销渠道需求的影响比例对零售商、制造商和供应链系统利润的影响进行了数值仿真。

发文机构：兰州大学管理学院

关键词：双渠道供应链公平关切STACKELBERG博弈合作广告广告成本分担率dual-channel supply chainfairness concernStackelberg gamecooperative advertisingadvertising cost sharing rate.

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]