考虑参照效应的自有品牌动态定价策略

作者：段永瑞,徐建,霍佳震

摘要：在考虑参照价格和感知质量的基础上，构建了零售商自有品牌动态定价模型。针对不考虑参照效应的固定定价策略和考虑参照效应的动态定价策略两种情况分别进行了分析并得到了最优解。结果表明：当不考虑参照效应时，自有品牌的最优价格随着全国品牌价格、自有品牌感知质量、自有品牌生产成本系数、零售商对全国品牌收益分成比例的增大而增大；在考虑参照效应的动态定价策略下，参照价格和价格最终都会趋于稳态值；记忆系数、自有品牌感知质量和零售商对全国品牌收益分成比例的增大，将导致稳态价格和稳态参照价格的增大；参照效应系数和自有品牌历史价格权重系数的增大，将导致稳态价格和稳态参照价格的减小；当参照效应为正时，动态定价策略的收益大于固定定价策略的收益。

发文机构：同济大学经济与管理学院 博世一同济大学全球供应链管理教席

关键词：参照效应感知质量自有品牌全国品牌动态定价reference effectperceived qualityprivate labelnational branddynamicpricing

分类号： F224[经济管理—国民经济]