网络比价下风险规避对制造商渠道选择的影响

作者：石纯来,聂佳佳,穆艳芬

摘要：研究了网络比价行为下零售商风险规避对制造商渠道选择的影响。制造商生产成本为线性和非线性情形下,得到制造商和零售商的均衡结果。研究发现：无论制造商生产成本是线性情形或者非线性情形,制造商均倾向于开通直销渠道。但是,与传统观点不同,直销渠道并非总是侵蚀零售商效用。若制造商生产成本为线性情形,直销渠道增加了零售商效用;若制造商生产成本为非线性情形,当零售商风险规避较小时,直销渠道侵蚀了零售商效用;当零售商风险规避较大时,直销渠道增加了零售商效用。此外,直销渠道总是增加整个供应链价值。

发文机构：西南交通大学经济管理学院 河南理工大学安全与应急管理研究中心

关键词：双渠道风险规避直销渠道规模不经济dual-channelrisk-aversedirect channeldiseconomies

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F406.1[经济管理—产业经济]