消费者自我建构的汽车行业品牌价值实证研究

作者：张竹梅,吕巍

摘要：实证研究结合行为经济理论和解释水平理论提出了消费者自我建构对汽车行业品牌价值的影响并构建其不同作用机制。通过两个重复测量方差分析的实验研究发现消费者的自我建构是品牌价值主要影响因素,情感效应与框架效应发挥调节作用。消费者品牌认知能力在其自我建构对品牌价值的影响具有调节作用。当低品牌认知时,自我构建会显著影响品牌价值;高品牌认知时,自我构建不会显著影响品牌价值。

发文机构：上海交通大学安泰经济与管理学院

关键词：品牌价值行为经济理论品牌认知自我建构brand valuebehavioral economic theorybrand cognitionconsumer self-construal

分类号： TP3[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]