“二次元”文化下虚拟社区敌对性忠诚的形成机制研究

作者：马向阳,王立斌,白寅,孙颖

摘要：以B站注册用户为调查对象，采用问卷调查的实证研究方法，以“二次元”文化背景下的社区涉入度为前因，综合社会资本理论和价值共创理论，研究了敌对性忠诚的形成机制，证实了社区涉入度会影响共同语言以及直接影响社区忠诚，共同语言会通过实现用户的实用价值和享乐价值，进而影响用户的社区忠诚和敌对性忠诚。研究还表明，80、90后在“二次元”文化的视频虚拟社区中更看重自身的享乐价值能否实现，且证实了社区忠诚并不是敌对性忠诚的完全中介。

发文机构：天津大学管理与经济学部 天津大学教育学院心理研究中心

关键词：社区涉入度共同语言共创价值社区忠诚敌对性忠诚community involvementcommon languageco-creating valuecommunity loyaltyoppositional loyalty

分类号： C93[经济管理—管理学]