内隐自我作用下社会排斥对炫耀性消费的影响

作者：刘尊礼,余明阳

摘要：社会排斥能够影响人们的炫耀性消费行为,其影响可能会因消费者自身所具备的内隐自我观的不同而表现出差异性.实验一发现,与未受排斥相比,受到排斥的实体论者更容易产生炫耀性消费倾向,渐变论者则不会受到排斥与否的影响.同时,受到排斥后,实体论者也比渐变论者更偏爱炫耀性产品.实验二则考虑了品牌熟悉度的作用,研究进一步表明实验一的结论仅对消费者熟悉度较高的品牌产品成立.

发文机构：上海工程技术大学管理学院 上海交通大学安泰经济与管理学院

关键词：社会排斥内隐自我炫耀性消费social exclusionimplicit self-theoriesconspicuous consumption

分类号： F713[经济管理—产业经济]