基于微博的企业家与粉丝类社会互动研究

作者：沙振权,周丹婷

摘要：通过研究微博中影响粉丝品牌态度的因素,提出了企业家社会吸引、活跃度和信息质量使粉丝产生类社会互动进而在类社会互动的基础上影响品牌态度的模型,实证了类社会互动能显著地影响品牌态度,及企业家社会吸引、活跃度和信息质量这三个前因变量均对类社会互动有显著的正向影响.最后提出了应用类社会互动理论,为企业微博营销提供相关启示.

发文机构：华南理工大学工商管理学院

关键词：品牌态度类社会互动社会吸引活跃度信息质量brand attitudeparasocial interactionsocial attractionactivityinformation quality

分类号： F279.23[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]