考虑网络直销交货期的零售商双渠道策略

作者：张盼,熊中楷,晏伟

摘要：为了研究考虑网络渠道交货期时零售商的双渠道策略，在双寡头市场中运用Hotelling模型求得了零售商在不同渠道策略下的均衡解，分析了零售商开通网络渠道的条件以及市场均衡时的渠道结构，同时讨论了网络渠道的开通对零售商定价的影响。研究表明：当网络直销交货期成本系数较大时，零售商最优策略是都不开通网络渠道，当网络直销交货期成本系数较小时，最优策略是只有一个零售商开通网络渠道；与都不开通网络渠道相比，一个零售商开通网络渠道会使市场价格提高，两个零售商都开通网络渠道时会使市场价格降低。

发文机构：重庆大学经济与工商管理学院

关键词：网络渠道交货期定价渠道策略渠道结构direct channeldelivery lead timepricingchannel strategychannel structure

分类号： C931[经济管理—管理学][社会学]