《功利还是享乐：顾客选择与营销导向》

作者：徐秋栋

摘要：近年来，我国居民的消费行为在不同层面上体现出典型的享乐主义特征或功利主义特征。一方面，世界顶级生活体验中国峰会、国际顶级私人物品展、国际奢侈品展等引领消费者释放享乐主义需求的大型展会受到国内中高收入人群的疯狂热捧；另一方面，各种超市卖场中刺激老百姓功利主义诉求的日用品打折、促销和优惠活动也总能让商家赚得盆满钵满。

关键词：功利主义导向营销顾客消费行为消费者日用品特征

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]