零售商风险态度对其订货决策影响的实验研究

作者：廖诺,林英昌,何龙

摘要：考虑存在利好和不利因素的情景下，供应链中零售商的风险态度对其订货决策的影响。首先通过设计风险量表区分出被试的风险态度；其次设计存在利好和不利情景的供应链模拟实验，分别让风险偏好及风险规避的被试扮演零售商；最后，通过对比零售商的订货决策指标，研究零售商的风险态度对其订货决策的影响。研究结果表明：利好情境下，规避者倾向于多订货，不利情境下，偏好者倾向于多订货。对个别零售商来说，在进行订货决策时，存在风险偏好逆转现象，且偏好者向规避逆转的情况较为普遍。

发文机构：广东工业大学管理学院

关键词：风险态度订货决策实验研究risk attitude ordering decision empirical study

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]B841[哲学宗教—基础心理学][哲学宗教—心理学]