电子商务网页信息搜索中的视觉优选效应

作者：盛金根,李永建,夏曦

摘要：利用Eyelink-2000（SR Research）自带软件（EB）编制实验程序,呈现由16种品牌logo组成的刺激,按照预搜索范式通过被试内重复设计的眼动实验,考察了在网页中部分信息的提前呈现能否有效提高人们对目标信息的搜索效率。认知与眼动实验数据共同揭示：被试搜索反应时、注视点数等都随着后呈现项目数量的增加而显著增加,而与提前呈现项目的数量变化无关。这表明：人们对于品牌logo这种由不同颜色、形状、结构等构成的综合体的搜索存在着预览效应,即人们能够有效地过滤掉提前呈现的信息的干扰从而提高搜索绩效。最后论证了该效应的存在对电子商务网页设计的参考价值并展望了未来研究方向。

发文机构：西南交通大学经济管理学院人因认知工程实验室

关键词：搜索效率信息呈现预览效应电子商务眼动search efficiencyinformation displaypreview effecte-commerceeye movement

分类号： T-19[一般工业技术]TP37[自动化与计算机技术—计算机系统结构][自动化与计算机技术—计算机科学与技术]