回购激励和广告投入下的供应链协调研究

作者：马士华,周奇超,关旭

摘要：在假设零售商的广告投入能提高需求期望但不会增加需求方差的前提下,以供应链的最大期望利润为目标,针对由单一供应商和单一零售商所组成的两级供应链,运用Stackelberg博弈方法,分别研究了在有无广告投入的条件下,集中式和分散式决策两种模式下的零售商的最优订货量和最佳广告投入的决策,并探讨了供应商销售奖励的回购契约协调机制。研究发现：一是在一定条件下,广告投入能增加供应链上各个主体的利润,从而增加供应链整体利润;二是在有广告投入情况下,供应商销售奖励的回购契约在分散决策时能够协调整个供应链。

发文机构：华中科技大学管理学院

关键词：广告投入博弈销售激励协调advertising investmentstackelberg gamesales incentivecoordination

分类号： F224[经济管理—国民经济]