基于前景理论的移动商务价值链决策行为模拟

作者：申红艳,胡斌

摘要：实例研究了在基于前景理论的移动商务价值链优化决策中,决策者面临收益表现出风险规避行为,面临损失表现出风险偏好行为,而期望效应理论下决策者的风险态度总是一致。通过改变参照点、惩罚和奖励强度这些外部决策环境约束变量,采用MATLAB进行了数据仿真,结果发现：决策者对待风险的态度会基于任务的难易程度发生改变,对有能力胜任的任务表现出对风险的规避,而对超出自己能力范围的任务却表现出风险偏好;奖励只能在决策者面临收益预期时产生积极作用,惩罚强度过大将会降低决策者的自信心。

发文机构：华中科技大学管理学院

关键词：移动商务价值链决策风险态度前景理论M-commercevalue chaindecisionrisk attitudeprospect theory

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]