品牌评估的粗糙集方法及应用

作者：岑詠霆

摘要：阐述品牌战略和品牌评估的重要意义。提出品牌评估的指标体系。基于粗糙集理论提出品牌评估指标简约的方法,指标重要度、权重的计算方法,以及评估值的计算方法。举出11个汽车品牌评估的示例,从11个评价指标中给出市场知名度、顾客满意度、规模、市场占有率、诚信水平5个指标。并且采用计算指标信息量方法,计算指标重要度及权重,最后对11个品牌的等级得分用加权平均方法计算得出评估值,得出八个层次的评价结果,其中x8品牌位居第一。

发文机构：上海市普陀区业余大学

关键词：品牌评估粗糙集brandassessmentrough set

分类号： C931.1[经济管理—管理学][社会学]