大型综合超市自有品牌战略的实证研究

作者：洪江涛,张杰

摘要：通过立足大型综合超市自有品牌的顾客不同需求,以上海区域内大型综合超市的消费者为样本展开问卷调查,验证感知质量、商店印象、产品使用保障、超市促销模式、购买意愿实之间的内在联系,并提出由顾客需求出发的大型综合超市自有品牌的盈利战略,期望为大型综合超市自有品牌战略的构建和实施提供参考。

发文机构：复旦大学管理学院 上海对外贸易学院 百思买中国有限公司

关键词：大型综合超市品牌自有品牌感知质量large-scale comprehensive supermarketbrandsprivate brandperceived quality

分类号： F713.22[经济管理—产业经济]