易逝品地方广告与订货的供应链协调研究

作者：田巍,张子刚,蒋侃

摘要：对垂直广告合作进行了研究，发现常用的制造商广告费分担策略在需求量含随机因素下无法使渠道最优，在订货量最优时，广告费投入过大；在广告费投入最优时，订货量过小。基于此，提出了收益分享加广告费分担的联合契约，该契约可以使系统达到协调。最后用数例证明了结论的有效性。

发文机构：华中科技大学管理学院 广西财经学院

关键词：易逝品广告补贴订货策略收益分享契约perishable goodsadvertising subsidyorder policyrevenue sharing contract

分类号： F713[经济管理—产业经济]