供应链订货与营销渠道协调的主从对策模型

作者：邱若臻,黄小原

摘要：研究了供应链订货与营销渠道的协调问题，考虑了零售商具有订货成本缩减和营销投资成本，建立了供应链订货与营销渠道协调的Stackelberg主从对策模型。这一模型中，主方零售商具有产品零售价格和投资决策权，从方供应商具有产品批发价格决策权。分析了零售商四种投资策略，针对每种投资策略下的协调模型进行了数值仿真，结果表明在零售商订货成本缩减和营销之间进行投资协调能够同时增加零售商和供应商利润。

发文机构：东北大学工商管理学院

关键词：供应链营销渠道协调斯坦博格主从对策supply chainmarketing channelcoordinationStackelberg game

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]