《市场调查宝典——问卷设计》

作者：徐秋栋

摘要：该书系“市场调查宝典”丛书之一。 该书详细阐述了调查问卷在市场调查活动中的作用，并对种种不同类型的调查问卷给出详尽分析，同时还提请读者注意何时何地应用何种调查问卷。本书的重点在于如何编制问卷的计划和结构框架，并为特定的调查活动制订出合适的调查问卷。主要内容包括：编写调查问卷的目的；不同数据采集媒体之间的差异性；问卷设计；编写问题；问题类型；提示利用；问卷布局；试点实验；职业道德问题；社会期待性偏误问题及纠正手段；国际市场营销调查。该书汇聚了众多专家的建议和忠告，列举了市场调查工作中最常见的错误及纠正方式。

关键词：市场调查问卷设计调查问卷调查活动结构框架数据采集职业道德市场营销差异性类型

分类号： F723[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]