名牌再造工程

作者：王兴元

摘要：名牌衰败是一个常见的商业现象，但使衰败名牌重振雄风却是相当复杂的系统工程，本文提出名牌再造工程（ＦＢＲ）概念，系统阐述了名牌衰败的状况、产生原因及其评价内容，给出了名牌再造工程（ＦＢＲ）策划，设计，组织实施以及后管理控制的内容，程序，方法及注意事项。对目前中国企业名牌再造过程中存在的问题进行了分析，提出了若干改善对策。

发文机构：山东工业大学管理科学研究所

关键词：名牌再造工程企业中国经营管理famous brand declined famous brand famous brand reengineering (FBR)

分类号： F279.23[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F272.3[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]