网络渠道与传统渠道价格差异的竞争分析

作者：盛天翔,刘春林

摘要：随着中国电子商务市场的迅速发展,传统渠道与网络渠道之间的竞争日趋激烈,国内外学者对两种渠道之间的价格竞争进行了广泛研究。构建包含一个传统企业和一个网络企业的双寡头城市线性Hotelling模型,定量分析各个影响因素对两渠道价格竞争的影响,通过多元线性回归模型进行计量检验。研究结果表明,电子商务成熟度越高,网络渠道和传统渠道的销售价格都会降低,但是传统渠道的价格降低速度要大于网络渠道;网上购物成本越高,网络渠道的价格越倾向于低于传统渠道。最后通过实际数据检验证实了这一结论,该结论对分析中国两种渠道的价格竞争情况具有指导作用。

发文机构：南京大学 商学院

关键词：网络渠道传统渠道价格电子商务成熟度购物成本network channeltraditional channelpricematurity of electronic businesspurchasing cost

分类号： F713.5[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]