基于投资者关系管理的公司营销价值效应研究

作者：马连福,高丽,张春庆

摘要：以公司内部的投资者关系管理职能为出发点,运用投资者关系管理的相关指标,回顾和分析公司营销理论,在此基础上考察中国上市公司的公司营销状况,并选取机构投资者作为营销对象,通过中介变量法对公司营销的作用路径和价值效应进行深入探究。实证研究表明,以互动沟通为核心的投资者关系管理,通过对机构投资者的营销可以显著影响公司的股票换手率和公司价值,公司营销的价值效应显著;机构投资者作为重要的营销中介,对公司营销的作用路径产生显著的中介效应,机构投资者的价值贡献率占公司营销价值的一半。机构投资者应该是互动沟通的主要对象,是公司营销的重要中介,应该作为公司营销的核心,该研究结论对于中国资本市场环境中的上市公司管理具有特殊的指导意义。

发文机构：南开大学公司治理研究中心 南开大学商学院 天津外国语大学国际商学院

关键词：公司营销投资者关系管理价值效应机构投资者corporate marketinginvestor relations managementvalue effectinstitutional investors

分类号： F276.6[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]