从国外品牌手机的购买意愿看Fishbein模型的适用性以及文化适应的影响

作者：张黎

摘要：Fishbein行为倾向模型认为消费者对于购买某种产品或品牌的态度以及从众心理会影响购买意愿，由于是基于西方消费者的产品购买行为发展而来，该模型在不同文化下的适用性一直是学术界关注的问题，外来文化会影响消费者对传统价值观的接受以及对产品品牌的选择，产生文化适应现象。对于中国年轻一代消费者，特别是大学生这个重要的消费群体来说，模型能否有效地解释其国外品牌手机的购买意愿，文化适应是否会影响其购买行为是本研究关注的问题。研究结果显示，模型可以解释大学生消费者对国外品牌手机的购买行为，但是在手机产品上的消费经验会对模型的适用性产生影响，而文化适应性也会直接影响购买意愿．

发文机构：北京大学中国经济研究中心（管理学部）

关键词：Fishbein模型消费行为购买倾向文化适应产品品牌Fishbein modelconsumer behaviorbuying intentionacculturationproduct brand

分类号： F713.5[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]