基于马尔可夫链的间歇性购买个体客户终生价值预测模型

作者：郑浩

摘要：随着市场竞争的日益激烈，客户的购买行为呈现出个体化和间歇性的特征，如何对此类间歇性购买个体客户的赢利性进行预测进而合理分配营销资源是当前亟待解决的一个重要问题。首先根据马尔可夫链的理论构造了间歇性购买个体客户的购买马尔可夫链，并利用马尔可夫链的转移矩阵得出该类客户全部剩余终生价值预测公式；其次，对终生价值预测公式中的参数（如个体客户在未来时间活跃度、个体客户在未来时间购买概率、个体客户在未来时间购买次数、个体客户在未来时间购买量等）进行了确定；最后，利用Matlab程序对济南市某IT分销商的客户交易数据进行了实证分析，从而证明了本预测模型的有效性和实用性。

发文机构：山东经济学院工商管理学院

关键词：间歇性购买终生价值马尔可夫链NBD/Paretoalways-a-sharecustomer lifetime valueMarkov ChainsNBD/Pareto

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]