整合营销传播战略评估指标体系研究

作者：申光龙,柳映珍,何克敏

摘要：随着信息技术的迅速发展和市场竞争日趋激烈，企业更加以市场为导向，整合营销传播成为企业营销的新理念，构建适合整合营销传播战略的营销绩效指标体系是整合营销传播战略面临的主要难题。针对实践中整合营销传播战略实施的制约因素构建适应整合营销传播战略的绩效评估指标体系，对企业营销传播实践很有必要。

发文机构：南开大学商学院 启明大学经济学部

关键词：整合营销传播过程绩效结果绩效社会绩效营销传播管理者integrated marketing communicationsprocess performanceresult performancesocial performancemarcom manager

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]