促销类型对消费者感知及行为意向影响的研究

作者：韩睿,田志龙

摘要：了解不同促销类型对消费者价值感知与购买行为的影响能更有效地开展促销活动,以我国市场上最常用的三种促销类型(买赠、返券、打折)为对象,通过实证研究发现它们对我国消费者的交易价值感知和消费行为意向影响的差异,在此基础上探讨对营销者的启示.

发文机构：华中科技大学管理学院

关键词：促销价值感知消费者行为PromotionValue perceptionConsumer behavior

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]