基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究

作者：申光龙,曲飞宇,商锐

摘要：从战略取向和传播对象两个维度探讨了整合营销传播战略的应用层次及其对企业组织模式重构的影响,从组织结构和流程优化、组织文化营造、市场感知能力的培育等视角,研究了基于整合营销传播战略的企业组织重构模式.

发文机构：南开大学

关键词：整合营销传播营销传播管理者组织重构组织感知能力零基预算Integrated marketing communications(IMC)Marcom managerOrganizational restructuringSensitivity of the organizationZero based budgeting

分类号： F273[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]